Estee Lauder의 위대한 제국은 Lauter 부부의 작은 주방에서 나왔습니다. (나중에이 성에서 한 글자를 변경하기로 결정되었습니다.) Este가 첫 크림을 준비했습니다. 현재 자회사 (Clinique, Aramis, Origins, MAC 및 Bobbie Brown 포함)를 포함한 그녀의 회사의 지분은 미국 전체 화장품 시장의 약 절반을 차지합니다.
결혼하기 전에 에스테는 멘 처라 지명되었습니다. 그녀의 아버지는 우크라이나 출신이었고, 체니 부치 (Chernivtsi) 근처의 그의 집은 지금까지 살아 남았습니다. 에스테는 이미 노년기에이 장소를 방문하기까지했습니다. Este의 어머니 인 Rosa Schotz는 남편보다 10 살 더 나이가 많았으므로 그녀는 조심스럽게 자신을 보았고 거의 Este는 어머니처럼 꿈을 꾸지 못했습니다. 그들의 가족은 열악하게 살았고 Esta는 일곱 자녀 중 막내였다.
소녀가 6 살이되었을 때, 삼촌 인 피부과 의사 인 John Scotz가 그들에게로 옮겼습니다. 삼촌의 요리 크림 Esther는 자신을 시험해보고 제작 한 효과에 놀라서 혼자서 크림을 만들었습니다. 후에 Este 삼촌의 도움을 받아 처음 4 개의 크림을 짜고 그 목적을 실현할 것입니다. 그런데 평범한 집에서 크림을 만들었음에도 불구하고 여러 미용실이이 제품에 관심을 갖게되어 미래의 향수 화장품 회사 인 Este Lauder의 첫 번째 구매자가되었습니다.
결혼 한 한 소녀가 학교를 다녔고 학교를 마쳤습니다. 그녀의 남편 인 Joseph Lauter는 직업에 의한 회계사였습니다. 그는 그의 아내의 주도권을지지했으며, 1933 년에이 커플은 화장품 "Lauter Chemists"의 전화 번호부 판매에 대한 첫 번째 발표를했습니다.
그들의 결혼 생활은 9 년이나 지속되었지만 부부 관계는 교착 상태에 빠졌고 Esta는 이혼을 신청했다. 그럼에도 불구하고 1942 년에 다시 배우자가 밀려 났으며 이번에는 함께 41 년을 더 살았다.
첫 번째 회사 인 Lauder는 Manhattan에있는 작은 식당이었고, 그들은 작은 공장으로 전환했습니다. 밤에는이 공장에서 일이 한창 진행되었습니다. 하루 동안 Este가 판매 한 자금이 조성되었습니다.
가족 사업의 시작부터 Este는 제품의 명성을 얻기로 결정했습니다. 그녀는 약국이나 작은 슈퍼마켓에서의 판매를 거부했기 때문에. Este는 제품의 명성이 팔리는 곳에서 정확하게 결정되었는지 확신했습니다. 상품 홍보 및 유통 전략은 수십 년 동안 회사 전체의 발전 방향을 결정하는 결정적인 단계였습니다.
에스테 로더 (Este Lauder)는 레오나드 (Leonard)와 로널드 (Ronald)라는 두 명의 아들이 있었는데, 그들의 아내와 마찬가지로, 활동적인 에스테 (Este)는 가족 사업에 쉽게 추가되었습니다. 그녀의 모든 친척들은 에스더를 사랑하고 존경하며 그녀는 그들에게 너무 관대했습니다.
Este는 집의 안락함을 매우 높이 평가했기 때문에 직원의 사무실이 곧 본사와 유사 해지기 시작했기 때문에 그녀는 회사의 업무에이 사실을 알리려고했습니다.
Eté Lauder라는 회사는 점점 더 커졌습니다. 구매자의 관심을 제품에 전달하기 위해 Este은 무료로 작은 크림 샘플을 무료로 제공하기 시작했습니다. 많은 경쟁 업체들이이 아이디어를 공개적으로 비웃었지만 효과가있었습니다. 여성들은 제품에 대한 자세한 조언을 듣고 에스테의 크림을 시험해보고 기꺼이 매출이 크게 늘어났습니다. Este는 이러한 행동으로 브랜드에 대한 여성의 애정의 형성, 제품에 대한 성실한 찬사를 이끌어 내고 결과적으로 여성은 모든 새로운 고객을 유치하여이 화장품 여자 친구에게 조언 할 것이라고 예측했습니다. Este의 손으로 이제 무료 샘플 배포가 거의 모든 향수 및 화장품 회사에서 공통점이되었습니다.
그러나 장엄한 마케팅 활동에도 불구하고이 단호한 여성의 주된 트럼프 카드는 항상 그녀의 크림의 품질이 우수했습니다 .5 번가에있는 유명한 Saks 백화점의 주인에게 자신의 제품 배포를 맡기기 위해 Esther는 딸의 얼굴을 개선하기로 약속했습니다. 제안 된 에스타 크림의 효과를 본 자신의 눈으로 소유자는 동의했다.
회사의 매출은 계속 증가했습니다. Este은 자신의 사업을 더욱 발전시키기 위해 모든 돈을 보냈습니다. 그녀는 숙련 된 전문가와 협력하여 연구 실험실, 부티크를 열었으며 최근 경쟁 업체의 브랜드를 매입했습니다.
Este은 그녀의 회사에서 "Fast and Effective"라는 개념을 선택했습니다. 여성은 반드시 자신을 돌보는 데 많은 시간을 할애 할 필요가 없다고 생각했습니다. 이 슬로건은 고객의 강한지지를 얻어 매우 효과적이었습니다.
에스테의 전설은 전설로 이루어져 있습니다. 에스테가 새로운 영혼의 거품을 부수고 공개적으로 자기 이름을 불렀을 때 그녀의 괴상한 행동에 대해 듣지 못한 사람은 누구입니까?
Este의 또 다른 혁신적인 움직임은 편안한 금속 용기에 립스틱을 착용하는 것이 었습니다. 이 혁신은 분별력있는 세속적 인 숙녀의 취향에 달려있었습니다.
Este는 신중하게 자신의 이미지를 통해 생각하고 많은 돈을 지출했습니다. 고급 년까지, 그녀는 밝은 색상과 특이한 상처를 선택하여 밝게 옷을 입었습니다. 또한,이 활동적인 여인은 끊임없이 미국에서 유럽으로 이동하여 회사의 문제를 해결했습니다.
50 년대 에스티 로더는 미국 시장에서 엘리자베스 아덴 (Elizabeth Arden)과 헬레나 루빈스타인 (Helena Rubinstein)과 같은 브랜드 뒤에서 3 위를 차지했습니다. 에스테는 그녀의 브랜드가 고급스럽고 우아하고 정교한 고객과 연관 될 수 있도록 모든 노력을 기울였습니다. 그래서 작은 가족 회사가 진정한 제국으로 변하기 시작했습니다. Este Lauder의 위대한 제국.
그녀는 소련 시장에도 제품을 홍보했습니다. 80 년대에는 그녀의 제품이 레닌 그라드, 키예프 및 모스크바 시장에 나타났습니다.
그녀의 사업 인 에스테 (Este)의 성공은 제조 된 상품에 대한 자신의 확고한 신념을 설명했습니다.
Esther는 남편이 죽은 후에 이미 아주 오래되었다. 그녀의 장남 Leonard는 회사의 CEO로 선출되었습니다. 나중에이 사건은 설립자 인 윌리엄 라우더 (William Lauder)의 손자에게 돌아갔다. 그는 이미 시장에 대한 회사의 정책에 대한 자신의 계획에 대해 이야기했습니다. 젊은 고객을 대상으로 코스를 결정하기로 결정했습니다. 윌리엄은 또한 작은 브랜드의 "흡수"정책을 포기하고, 과거에 할머니의 주요 전략을 남겨두고 대량 화장품 시장에 진입하려고합니다. 글쎄, 시간이 벤처의 올 것입니다 보여줍니다.